El consumo responsable comienza a crecer

Según lo revela una investigación a nivel mundial promovida por la consultora Edelman el 85%de los consumidores están dispuestos a cambiar las marcas que compran o sus hábitos de consumo con el fin de convertir el mundo de mañana en uno mejor.

Asimismo, 5 de cada 10 consumidores(55%) ayudaría a una marca a promover un producto si hubiese una buena causa detrás.

Estos datos son parte de un estudio global de consumidores presentado por la consultora de relaciones públicas Edelman, junto con el lanzamiento de GoodpurposeTM, una consultora dedicada a colaborar con las marcas su planificación de acciones sociales.


Mitch Markson, presidente de Edelman y fundador de GoodpurposeTM, señaló que
se observa una tendencia creciente de interacción entre marcas y consumidores en la que comienza a ser relevante la responsabilidad mutua en ser un buen ciudadano. "Es una fusión natural entre responsabilidad social corporativa y marketing con causa tradicional", señaló.

La encuesta se realizó sobre una muestra de 5.600 consumidores en nueve países -los Estados Unidos, China, el Reino Unido, Alemania, Brasil, Italia, Japón, India y Canadá-, y fue conducida por la firma StrategyOne.

Otros resultados interesantes son que los consumidores están más involucrados que nunca en la acción social, con un 88% que afirma que sienten que es su responsabilidad contribuir a crear una sociedad mejor y un mejor ambiente. Entre todos los encuestados la premisa: "ayudar a otros a colaborar en la comunidad" fue citada como el segundo recurso más importante de satisfacción, después de "pasar tiempo con familia y amigos".

Según Markson, el éxito de marcas populares como Dove, Rama, The Body Shop, Virgin y Coca-Cola -que de manera permanente están vinculadas a una causa social en las mentes de millones de consumidores- es testimonio del papel activo que desempeñan las marcas en adelantarse a las buenas causas.

Para conocer los resultados completos de la investigación, se sugiere visitar
http://www.goodpurposecommunity.com/study

Información extraída de diario bae - 26/11/2007- Pág. 3

Mac vs. Micro

Un dato más para los amantes de la "guerra" Mac vs. Micro.
Los números no dan bien en la empresa de Bill Gates, y está en estudio la posibilidad de reconvertir el reproductor multimedia Zune a telefonía móvil.
Parece que el Zune en un año apenas vendió poco más de un millón trescientas mil unidades. El iPod de Mac ya supera los 100 millones de aparatos vendidos y tiene el 70% del mercado.

Internet vs. TV: la elección de los jóvenes

Como saben los lectores del Observer, me interesa rastrear tendencias. Para ello me parece interesante comentar una investigación realizada a 20.000 jóvenes de 6 a 18 años en Iberoamérica por la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra y Telefónica de España. Este estudio reveló que los jóvenes latinoamericanos cada vez más dejan de lado a la televisión para dedicar sus horas de ocio a la Internet y a los videojuegos (datos publicados en diversos medios de Argentina y España).

Un tema inquietante, según esta encuesta, 7 de cada 10 niños entre 10 y 14 años aseguró que navega solo por el ciberespacio. Sólo 1 de cada 10 cuenta con un filtro de contenidos que monitorea y controla las páginas que visita. Y los padres ¿dónde están?

La TV sólo fue elegida por 29,5% de los chicos. Más de la mitad optaron por la Internet.

Con respecto a los videojuegos (Nintendo/PS 2 y 3/Xbox /Juegos en red), los chicos aseguraron que ayudan a socializarse: el 42% considera que es más divertido jugar acompañado. El 38% lo hace habitualmente con sus hermanos y el 40%, con amigos.

Este estudio se realizó en el marco del proyecto "Generaciones Interactivas en Iberoamérica. Niños y adolescentes frente a las pantallas. Retos educativos y sociales" y se realizó en países como la Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México, Venezuela, Guatemala y Perú para determinar las tendencias de las generaciones del futuro.