miércoles, noviembre 26, 2008

Otra muestra de las eficientes RR.PP. de Greenpeace


La organización ambientalista Greenpeace acaba de presentar una nueva versión de su Ranking Verde de Productos Electrónicos, que incluye a las empresas que mejor, y peor, tratan al medio ambiente. Es esta, sin dudas, una excelente acción de RR.PP. de la ONG ambientalista. La campaña de prensa fue reforzada, asimismo, por anuncios en los principales diarios de la Argentina.

Este ranking de productos electrónicos revela el comportamiento de las empresas fabricantes de computadoras, celulares, televisores y videoconsolas y evalúa sus políticas y prácticas globales para la eliminación de elementos químicos peligrosos. Siempre desde la óptica de Greenpeace.

También incluye la responsabilidad que toman sobre sus productos una vez que han sido desechados por los consumidores y el cambio climático. El ranking se realiza de acuerdo a la información pública disponible de las empresas.

Los puestos
La mejor rankeada es Nokia, con 6,9 puntos. Su completo programa de recolección voluntaria de residuos, que incluye 124 países, con casi 5000 puntos de recolección para teléfonos móviles al final de su vida útil, ha obtenido la máxima puntuación. No obstante, su índice de reciclaje de 3-5% es muy bajo y se requiere más información sobre cómo lo calcula.

El último lugar, como en ediciones anteriores, se lo lleva el fabricante de consolas de videojuegos Nintendo. Esta presenta un bajísimo total de 0,8 sobre 10 puntos, con puntuación de cero en todos los criterios de residuos electrónicos.

Nintendo ha prohibido los ftalatos, está realizando un seguimiento del uso de antimonio y berilio y, aunque se esfuerza por eliminar el uso de PVC, no ha establecido una fecha tope para hacerlo. La empresa da a conocer las emisiones de dióxido de carbono (CO2) de sus propias operaciones y se compromete a reducir estas y otras emisiones de gases de efecto invernadero en un 2% cada año respecto del anterior. Sin embargo, admiten que un aumento de su actividad comercial en 2006 le llevó a una subida del 6% en sus emisiones de CO2.

(Información suministrada por http://www.saludyciencias.com.ar/)

martes, noviembre 25, 2008

Internet en China: Lin Jian, el erotismo y la censura


东楼kappa女的博客

Lin Jian Colgó un video sexual de 12 minutos en la Web. Causó furor en su país, China, donde los contenidos eróticos están prohibidos. Por cada post recibió 10.000 comentarios.

Se puso unas medias de red un conjunto de lencería negro, se pintó los labios y se filmó mientras tenía relaciones sexuales. Después subió el video a su blog y demostró -involuntariamente- que las sociedades que viven bajo censura son como un lago artificial que, ante la menor grieta del dique, se desborda.

Lin Jian es la chica de Shanghai que colgó un video pornográfico de doce minutos y causó un terremoto en China, el país con más internautas del mundo -245 millones- y en el cual los contenidos eróticos en la red de redes están prohibidos. ¿Por qué un terremoto? Porque resulta que el material que subió Lin, conocida como "Kappa Girl" por su trabajo de vendedora en un local de dicha marca deportiva, fue lo más buscado el último mes por sus compatriotas en la web y también lo más discutido en foros online y en los principales diarios del país (y agrego del extranjero, googlenlo y verán).

Fue tal el furor que generó esta muchacha, que muchísimos hombres hacían guardia en su trabajo, del que ya la echaron supuestamente para no desprestigiar a Kappa, con camaritas digitales para intentar captar alguna imagen suya.

Ahora Lin pretende explotar su fama, pero no le va resultar fácil porque lo que hizo, en el gigante asiático, linda con el delito. El blog personal de Kappa Girl (http://blog.sina.com.cn/dongloukappa) hasta hoy se puede ver (aunque los medios dicen que está desactivado).

Además de colgar el video sexual (pueden ver un fotograma del video a la derecha), la pequeña envalentonada por su repentina repercusión, empezó a contar detalles de su vida y a subir imágenes eróticas.
Por cada post recibía nada menos que 10.000 comentarios. Perder el trabajo no la afectó porque, convertida en una suerte de icono, entre sexual y subversivo, vio el negocio: se ofrece como relaciones públicas (ah mi Dios pobre nuestra profesión) por 2.490 dólares y como vocera de marcas de ropa interior por 3.500 dólares.

Además, dejó picando la posibilidad de aceptar ofertas para modelar. El gran riesgo que corre Lin Jian es ser perseguida legalmente. La policía investiga cuál fue el origen de la publicación del famoso video. Éste fue distribuido en plataformas de intercambio de archivos porque, según la legislación china, la publicación directa de material pornográfico está estrictamente prohibida. Lo que en este sentido puede beneficiarla es que sobre el sistema de archivos compartidos hay una laguna legal.

En China, el fenómeno "Kappa Girl" abrió debates. Todos giran en torno al cuestionamiento de la censura sistemática en Internet. "¿Qué coherencia hay en que los sitios pornográficos sean ilegales cuando a su vez, en China, se produce el 80% de los juguetes eróticos del mundo y los sex shops están en todas partes, aun en sitios donde no deberían estar?", se pregunta el periodista Chen Weihua.

El dato: 250 millones de usuarios tienen Internet en China, según últimos registros.

Info básica tomada de 25/11/2008 - Crítica de la Argentina - Pág. 26/Sección: Sociedad.
Imágenes tomadas del Blog de Kappa Girl.

Evaluación de la campaña on line de OBAMA: 500 millones de dólares

Artículo publicado en http://www.soitu.es/ por FRANCIS PISANI

3 millones de personas y 6,5 millones de contribuciones han permitido a Barack Obama reunir más de 500 millones de dólares a través de Internet.

Se trata de una verdadera revolución en la financiación de campañas electorales que puede trastocar el futuro del juego democrático. Lo más fascinante de todo esto es que 6 millones de estas contribuciones eran inferiores a 100 dólares.

El pasado febrero, por ejemplo, recibió 70 millones sin organizar físicamente ni una sola actividad. Nada de cenas a miles de dólares el plato, nada de promesas hechas a quien sea. Obama ha encontrado la manera de financiar lo esencial de su campaña sin tener que hacer demasiadas promesas específicas a grupos de interés particular (pero no soñemos, a lo largo de los 21 meses de su campaña, también ha organizado muchas de esas famosas cenas de "recaudación").

Eso no quiere decir que tenga las manos libres. Pero su compromiso es una relación directa con las personas que lo han financiado… que se lleva de otra manera… y que podría constituir también la base de un estilo de gobierno parcialmente diferente.

Estas cifras, parece que definitivas, provienen de un artículo del Washington Post (obtenidas de PoliticsOnline que precisan que:
  • Ha recibido mil millones de correos electrónicos;

Su agenda de direcciones electrónicas se eleva a 13 millones (John Kerry, el anterior candidato demócrata, tenía 3 millones en 2004 y Howard Dean, que había lanzado el movimiento de utilización masiva de Internet, tenía 600.000);

1 millón de personas se inscribieron para recibir sus SMS;

2 millones de personas se han creado un perfil en su página web MyBarackObama.com y

  • 5 millones de simpatizantes se han conectado a otras páginas de redes sociales como Facebook y MySpace.

Lo nunca visto en términos de campaña electoral. La cuestión es ahora saber lo que esto reportará en términos de "gobierno ciudadano"… Un capítulo apasionante.

miércoles, noviembre 19, 2008

Final de las Jornadas de Alicante (IV)

Para finalizar el relato de estas Jornadas en España, me "adueño" de parte de la reseña escrita por Maria Sánchez Verdú en el blog de la Universidad de Alicante "Comunicando" http:///www.comunicando.com.es


Dice Sánchez Verdú:

"Si la primera jornada de este evento se dedicó, en cierto aspecto, a tratar los límites a la comunicación comercial, la segunda jornada se centró en la comunicación comercial al límite, y para profundizar en este aspecto, Federico Rey Lennon, Presidente de Rey Lennon y Asoc. de Argentina (http://www.reylennon.com.ar/), fue el encargado de abrir la segunda rueda de ponencias.


Con un sugerente título “¿Sexo, mentiras y cintas de video? 10 razones para hablar de topes” Rey Lennon trató el tema de la web 2.0 y de las inmensas posibilidades que ésta ofrece al mundo de la publicidad.
Seguidamente Lorena López Font, Profesora de la Universidad Jaume I de Castellón (UJI) habló sobre la diferenciación terminológica que existe entre las agencias de publicidad en cuanto a la actividad y los servicios que éstas ofrecen y explicó cada una de ellas.

Miguel LLobell, Director Comercial del Diario Información, nos habló a continuación sobre las estrategias de adaptación de los periódicos en medio de la saturación y la competencia de nuevas formas de comunicación.


Más tarde Raquel Escandell Poveda, ejecutiva y responsable de Marketing Online de Kiu Comunicación, y docente de la UA, continuó el discurso que anteriormente Federico Rey Lennon había iniciado y explicó, de forma muy amena, cómo moverse dentro de la web 2.0 (en la blogosfera).


Tras Escandell, Inmaculada J. Martínez, profesora de la Universidad de Murcia (UMU) expuso sobre los discursos, sistemas y procesos de la telefonía móvil y la publicidad. Por último, y para finalizar esta segunda rueda de ponencias, el Jefe de Contenidos de Programas de Canal 9, José Sastre habló sobre las nuevas formas de publicidad en los nuevos formatos televisivos como la TDT.


Tras las exposiciones se abrió un nuevo grupo de discusión donde, al igual que en la jornada anterior, profesores y alumnos participaron de muy buen grado. Seguidamente, al finalizar las sesiones de comunicación y tras las magníficas conclusiones expuestas por el docente Jesús Orbea, se dieron por concluidas las IV Jornadas sobre Publicidad de la Universidad de Alicante."

lunes, noviembre 10, 2008

Desde Alicante (III): Coca-Cola y la Felicidad

Un nuevo post desde Alicante. Me queda comentar algunas ponencias muy interesantes.
Estuvo muy bien la Directora de Comunicación de marketing integrado de Coca-Cola Ibérica, Marta Fontcuberta.


Con gran soltura y dominio del escenario contó la campaña que están realizando aquí de lo que podríamos catalogar como marketing experiencial o de valores. Se trata de asociar con la marca el valor Felicidad. Para ello han realizado una encuesta por las diferentes comunidades autonómicas y un ranking de felicidad en España. Interesante, no?

Les copio la dirección de la comunidad que han armado: Happing, "la comunidad de la gente que se atreve a ser feliz": http://www.cocacola.es/hazhapping

Recorriéndola uno puede suponer el target al que se dirige: Amaral, High School Musical, Tropic Thunder, Camp Rock, Pink, Nena Daconte, etc. Como se ve muy orientada a un segmento medio entre adolescente y postadolescente.

Un punto aparte merece el happing map. Buena interfaz, ágil y dinámica.

También montaron el Instituto de la Felicidad, http://www.institutodelafelicidad.com/ , del que depende la investigación sobre la Felicidad en España. En su página web hay un breve test (de Ed Diener de la Universidad de Illinois, EUA) para saber si uno es feliz... (si sale mal tomate una Coke y ya).
La concepción global de la campaña me gusta, esta bien, pero me parece que le falta más movimiento e interacción.


sábado, noviembre 08, 2008

Desde Alicante: Los botines de Palermo, creatividad 100% argentina (II)



En su conferencia durante las IV Jornadas de Publicidad de la universidad de Alicante, Carlos Rubio, de la AEAP, nos mostró la campaña "Los botines de Palermo" de Puma en la Argentina como ejemplo de creatividad y planificación 360°. Paso a contarles los puntos salientes de un caso excepcional.

Objetivos:
  • Consolidar el vínculo entre el ídolo goleador Martín Palermo y Puma, en un escenario donde Nike cuenta con enormes presupuestos y es dueña de la imagen e indumentaria de Boca Juniors, club en el que juega Palermo.

  • Difundir que a Palermo le faltan 4 goles para alcanzar los 180 y hacerle un homenaje cuando los alcance.

Campaña:

  • Se desarrolló una edición especial de sólo 180 pares de botines, uno por cada gol, cada uno de ellos con la inscripción de los datos del gol al que representan, a lanzarse el día en que convirtiera el gol número 180.
  • Sólo se podían obtener registrándose en el sitio http://www.losbotinesdepalermo.com/. Los 180 botines se regalaron, escondiéndolos en la ciudad de Buenos Aires y en Internet.
  • Se donó el botín 180 real a UNICEF; como parte del homenaje.

  • Se decoró la estación de subterráneo de Buenos Aires del barrio denominado justamente "Palermo" como “Estación Martín Palermo”.

  • Los botines tomaron fuerte protagonismo en la imagen del jugador, transformándose en un icono de la marca. Los diarios, radios, noticieros de televisión y blogs más importantes tomaron la campaña como noticia.

Evaluación:

  • Se generó una pauta valorizada en U$S 1,200,000, con una inversión de sólo U$S 150,000.

  • Diversos medios gráficos editaron su versión de los 180 goles.
  • El 93% de los visitantes del sitio se registró, generando una base de datos de 75.000 personas.
  • 35.000 personas (el 47% de los registrados) participaron de la búsqueda de los botines en la ciudad.
  • Puma desarrolló una nueva línea de productos a partir de la campaña.

  • El botín 180 alcanzó valores record en la subasta de UNICEF.

Más información en: http://case.losbotinesdepalermo.com/

Desde Alicante: La publicidad en España (I)

Ayer finalizaron las IV Jornadas sobre Publicidad de la Universidad de Alicante. Ciertamente una excelente oportunidad de ver y escuchar a excelentes profesionales de España. En un campus espléndido, con mucho sol levantino, entre alumnos, profesores y profesionales de la comunicación lo pasé en grande. A continuación una síntesis de lo escuchado.

El primer día José Domingo Gómez Castallo, Director de Autocontrol (la organización que conforman anunciantes, agencias y medios para el autocontrol de la publicidad) contó su experiencia al frente de este organismo modelo para el resto del mundo, sin dudas. Contó que ya han paso por Autocontrol 35.000 anuncios; y que es ya una modalidad de las agencias y anunciantes en España pedir el asesoramiento de Autocontrol antes de lanzar una campaña al aire.
Asimismo, José Domingo pidió más equilibrio, más autocontrol y responsabilidad para el sector; y reglas predecibles por parte de las autoridades gubernamentales.
Mi sensación es que la Unión Europea es demasiado regulatoria; deberían apostar más a la educación del consumidor; la web 2.0 le da al consumidor las herramientas necesarias para defenderse y hacerse oír.

Seguidamente, Carlos Rubio, Director General de la Asoc. Española de Agencias de Publicidad (un tío encantador) dio algunos datos muy interesantes. La publicidad en Internet en España ha crecido un 55,4% en 2007!!! y el marketing móvil está también creciendo a pasos agigantados.Carlos sostiene que la TV no desaparecerá, simplemente se aggiornará, y que cada vez habrá menos distancias entre publicidad y entretenimiento.

Abogó porque las agencias de publicidad cambien, se adapten e innoven. Para él la reputación corporativa y los nuevos medios (redes sociales, youtube, etc.) son los grandes desafíos de este siglo XXI.

miércoles, noviembre 05, 2008

IV Jornadas sobre Publicidad - Universidad de Alicante

Estimados, luego de un mes de ausencia (la sobrecarga laboral es importante), pose desde Alicante, España. Estoy participando en las IV Jornadas sobre Publicidad, que llevan por título: "Los límites de la comunicación comercial o la comunicación comercial al límite". Les cuento que la Universidad de Alicante es enome, con un campus envidiable.

Mi conferencia tratará sobre la incidencia de la Web 2.0 y las nuevas formas publicitarias. Prometo postear más detalles en breve.